Какие российские бренды интересны Китаю?¹⁵

В условиях активного роста денежной массы бренды становятся аналогом сырьевых товаров, ценность которых не снижается на фоне роста наличности в обращении. Интерес для инвесторов КНР пока представляют бренды компаний потребительского сектора РФ. Покупать бренд сырьевой компании в условиях избытка наличности и долгосрочных прогнозов спада мирового производства нефти, пожалуй, не имеет смысла. С другой стороны, российские производственные компании, как правило, недостаточно конкурентноспособны и, соответственно, мало известны на мировых рынках. Исключением здесь является ВПК, но желание российской стороны допускать иностранных конкурентов к российским технологиям сомнительно.

Мне кажется, Китаю интересны любые раскрученные бренды. Его инвестиционные аппетиты в России подталкивают к покупке ее торговых марок. Экспансия может осуществляться в самых разных секторах экономики – от сырьевого до информационного. Не так давно, к примеру, крупнейшая китайская интернет-компания Tencent купила 10% российского бизнеса фонда DST, владеющего Mail.Ru и долями, в частности, в проектах VKontakte, "Одноклассники", Facebook. Это говорит о том, что китайский бизнес намерен в серьез и надолго обосноваться в России. Тем более, что наши бренды из года в год дорожают. Возможно, когда-нибудь бизнесмены из КНР попробуют замахнуться на такие известные бренды, как "Билайн", "Балтика" или "Роснефть". Но пока они кажутся недосягаемыми для него.

Китай действительно всерьез нацелен на известные бренды, и, думаю, на российские тоже. Хотя на российские в меньшей степени, чем на западные. Объясню почему. Здесь дело не только в торговых марках – КНР остро нужны технологии. Пока промышленность Поднебесной производит дешевую и низкокачественную, по сравнению с европейской, продукцию. При этом основная добавленная стоимость товара оседает в карманах зарубежных заказчиков китайских производителей. Китаю хочется изменить эту ситуацию в свою пользу. Но ему интересны именно мировые бренды, потому что пока в потребительском секторе Россия – слабый конкурент. А в РФ сильны технологии в военной промышленности, сырьевом секторе. Эта продукция – не цель для Китая.

Естественно покупку китайской Geely автогиганта Volvo мир не мог не заметить. Но не думаю, что Китай попытается приобрести, скажем, "ГАЗ" или "ВАЗ". Это несопоставимые вещи. Российский автопром сильно отстает по качеству от европейского и не обгоняет китайский. На мой взгляд, в России Китай по-прежнему будут интересовать месторождения полезных ископаемых, леса и некоторые высокотехнологичные технологии.

Я считаю, что Китаю в России выгоднее не покупать бренды, а создавать их. К примеру, продавать свою продукцию под "российским соусом". Я слышала, что подобные попытки китайцы предпринимали и довольно успешно.