Игрушечный рынок¹⁰

Еще свежа в памяти шумиха, поднятая в средствах массовой информации вокруг вредностей, которыми буквально напичканы китайские игрушки. Традиционно первыми о проблемах китайского игрушечного бизнеса заговорили американцы. Недопустимо высокое содержание свинца в краске или слишком мелкие детали в игрушках для маленьких детей стали двумя основными причинами массового отзыва продукции из крупнейших американских магазинов, например, таких как Mattel. Итог - ограничения на дальнейший импорт.

Естественно, такая ситуация до глубины души взволновала китайское руководство, что выразилось в прямо-таки карательных мерах по отношению к своим горе производителям. Результат не заставил себя долго ждать. В период между январем и июлем нынешнего года свыше 52 % экспортеров вышли из бизнеса. Из 3831 закрытых фирм 1574 относились к предприятиям малого бизнеса по производству игрушек с общим объемом экспорта в сотни тысяч долларов. Согласно отчету таможенного управления Китая, среди причин закрытия малых предприятий – низкие доходы, небольшой объем капитала, укрепление китайской валюты и увеличение затрат на производство. В отчете в качестве причин также называлось повышение стандартов качества со стороны международного сообщества с целью замедления китайского экспорта игрушек.

Скандалы прокатились и по России. Правда, сила их была меньше, чем в западных странах – основных потребителях игрушек китайского производства. Но, как утверждают специалисты, до последнего времени потенциал российского рынка остается огромен. В свою очередь о темпах его роста можно судить по отчетам государственных организаций. К примеру, по данным из Маньчжурии, основного, если не считать морских, таможенного пункта, через который осуществляется российско-китайская торговля, за первые 9 месяцев 2007 г. объем экспорта игрушек китайского производства в Россию достиг $6,35 млн долларов, увеличившись на 22 % по сравнению с аналогичным периодом 2006 г. По нынешнему, 2008 г. информацию публикует Национальное бюро статистики Китая, согласно которому за первое полугодие объем экспорта китайских игрушек в Россию, по сравнению с первым полугодием 2007 г. вырос на 13 % и составил более $13,8 млн.

А что же отечественные производители? Сейчас на прилавках от 10 до 20 % игрушек российского производства. Потребности на данном направлении обеспечивают меньше сотни предприятий. По данным маркетингового агентства Step-by-Step, ведущие позиции занимают четыре компании: ОАО АК "Весна", ОАО "Звезда", ЗАО "Кругозор" и завод игрушек "Огонек". Этого явно недостаточно. В результате рынок России заполняется игрушечной продукцией из более чем 30 стран. При этом 70 % импорта приходится на Китай с его более дешевой, чем у конкурентов из Европы продукцией.

Почему Китай

Возникает вопрос: "Отчего именно Китай стал лидером на российском рынке игрушек?". Во-первых, из-за цены. Продукцию российских предприятий заказывают в основном магазины небольших городов. В свою очередь игрушки из Испании, Германии, Италии, по причине дороговизны хоть и выставляют на прилавки, но в ограниченном количестве, что обеспечивает рынок не более чем на 20 %. Остальное приходится на Китай. Во-вторых, российские и западные рынки имеют существенное различие в правилах работы на них для иностранных компаний. "Нужно признать, что мы сильно отстали от ЕС. За последние годы наши стандарты качества устарели, – говорит председатель правления Международной конфедерации обществ потребителей (КонфОП) Дмитрий Янин. – Естественно они ниже, чем в ЕС и Америке, поэтому и качество китайских товаров в России ниже". Мало того, ради прибыли российские оптовики зачастую маскируют под отечественную продукцию откровенную китайскую контрабанду, что подтверждают специалисты. "Мы периодически натыкаемся на поддельные сертификаты, особенно в небольших магазинчиках, – комментирует ситуацию директор НИИ гигиены и охраны здоровья детей и подростков Владислав Кучма. – А потому рекомендуем родителям не терять бдительности". Ценный совет, учитывая, что Россия на фоне европейского и американского "игрушечного" волнения до последнего времени выглядела "островком спокойствия". Это на Западе бракованные игрушки, произведенные в Поднебесной, изымали тысячами и тут же отправляли обратно. В России же основную часть успели продать. Правда, по данным фирмы Mattel, на российские прилавки попало всего 3 000 единиц вредной продукции для детей. Однако кроме официального импорта в Россию завозятся тысячи "серых" игрушек, которые никто не учитывает. И где они в таком случае продаются, остается загадкой. Вполне возможно, что в больших торговых точках.

Результат подобного положения дел – формирование негативного имиджа не только Китая, как безответственного производителя недоброкачественной продукции, но и России, как безответственного потребителя.

О будущем китайских игрушек на российских прилавках можно судить лишь, по общему анализу экономической ситуации, как в России, так и в Поднебесной. По данным Национального бюро статистики Китайской Народной Республики, с июля по сентябрь темпы роста экономики страны составили 9%, тогда как за предыдущие три месяца рост был более 10%. По словам представителя бюро Ли Сяочао, влияние мирового финансового кризиса оказалось гораздо сильнее, чем предполагало правительство, на что естественно отреагировали китайские производители, резко снизив число экспортных заказов. А две недели назад власти КНР объявили, что в стране прекратила работу половина производителей игрушек.

Настроения покупателей также далеки от панических: для многих откровенная дешевизна игрушек стала синонимом отсутствия качества. Поэтому вполне вероятно, что некоторое увеличение их стоимости пройдет незамеченным. Оптовикам, как и производителям, придется задуматься и выбирать между сохранением бизнеса и увеличением объемом прибыли.

Это может стать золотым временем для российских производителей. Только для этого нужны кредиты и государственные задания. Получится ли это, остается вопросом - вопросом к государству и банкам.