Проблемы и перспективы косметической отрасли Китая

Плата за красоту

За 30 лет бурного развития косметической промышленности средства по уходу за кожей и декоративная косметика стали предметом первой необходимости и важной частью жизни каждого современного китайца. По данным Китайской парфюмерной и косметической ассоциации, в 2009 году общий объем сбыта косметики в Китае увеличился на 7,7% по сравнению с 2008-м и составил $20,59 млрд. Причем 55% этой суммы пришлось на Шанхай, Пекин и провинции Цзянсу, Гуандун, Чжэцзян и Шаньдун. В том числе на Шанхай – 15% от общего объема сбыта, на Пекин – 12%, на Цзянсу и Гуандун – по 10%, на Чжэцзян – 5% и на Шаньдун – 3%.

Однако покупательная способность в стране по-прежнему остается низкой. Так, например, в 1980 году каждый китаец ежемесячно тратил на косметику $0,1, в начале 1990-х этот показатель увеличился до $0,7. В 2002 году среднедушевой расход на косметическую продукцию вырос лишь до $5, и даже в таких крупных городах, как Пекин, Шанхай и Гуанчжоу, едва достигал $12-18. Для сравнения: в развитых странах ежемесячно тратится от $50 до $150.

Можно выделить три группы потребителей:

К первой относятся покупатели с высоким доходом. Как правило, это жители крупных и средних городов, большинство – молодые или среднего возраста женщины. Наибольший интерес для них представляют импортные бренды. Они отдают предпочтение американской, европейской и японской косметике. Доля этой группы – около 8% от общего числа потребителей. В год каждый представитель этот группы тратит в среднем $200 на косметику.

Вторая группа, насчитывающая 32% покупателей, – люди со средним доходом. Они отдают предпочтение крупным китайским брендам. На косметику они тратят в среднем по $35 в год.

Третью, самую многочисленную группу (около 60%) формируют жители деревень. Обычно они покупают только крем для рук и туалетную воду, независимо от производителя, определяющим фактором для них выступает цена. В год каждый представитель этот группы тратит на косметику около $4.

Кстати, самый ходовой в Китае товар – это отбеливающая и устраняющая мелкие дефекты кожи (родимые пятна или морщинки) косметика (41%) и средства по уходу за волосами (32%). Оставшиеся 27% приходятся на другие виды продукции.

Естественно, что главными покупателями на косметическом рынке являются женщины. По статистике Национального статистического бюро КНР, 44,3% населения страны составляют женщины в возрасте от 10 до 89 лет, причем среди женского населения возрастной категории 20-59 лет, 30,6% являются бизнес-леди. Понятно, что большое количество женского населения формирует высокий потенциал рынка.

Ложка дегтя…

Несмотря на стремительное развитие косметологической отрасли в Китае, местные производители по-прежнему уступают иностранным. Причин этому несколько:

В-первых, нехватка сырьевых материалов. Если в развитых странах ассортимент сырья для производства косметики насчитывает более 9000 различных видов, то в Китае – лишь несколько сотен. Особенно остро стоит проблема нехватки сырья для производства первоклассной дорогой косметики – популярной в Китае отбеливающей пудры, химических добавок.

Во-вторых, сегодня практически все крупнейшие производители косметики используют автоматизированное высокотехнологичное производство, в Китае же этот уровень еще не достигнут. До сих пор многие виды косметики здесь заливаются в бутылки/баночки вручную.

В-третьих, за счет недостаточно развитой научно-исследовательской базы качество китайской продукции остается невысоким, ее изготовление – примитивным. Зачастую фабрики ограничиваются лишь упрощенным воспроизводством копий иностранной косметики. В то время как, например, в развитых странах каждый серьезный производитель имеет в своем распоряжении собственную лабораторию, где проводятся многочисленные исследования и эксперименты перед выводом на рынок нового продукта, порой занимающие до семи-восьми лет напряженной работы. Понятно, что высокое качество обеспечивает иностранной косметике популярность в Китае.

Наконец, большинство китайских производителей косметики представляют собой небольшие предприятия, владеющие мало кому известными брендами. Следовательно, для Китая сейчас очень важно создание собственного узнаваемого имиджа, причем как на внутреннем, так и на внешнем рынке.

В ожидании роста

В последние несколько лет, в связи с ростом уровня жизни китайцев, растет спрос и на продукцию косметологической отрасли. Развитие индустрии красоты, рост численности городского населения приведут к расширению косметического рынка Китая, что сделает его одним из наиболее привлекательных в мире. В 2010 году объем сбыта косметической продукции увеличится по сравнению с прошлым как минимум на 7% до $22 млрд, в следующие пять лет этот показатель в среднем будет расти на 12-15% ежегодно, прогнозирует Китайская парфюмерная и косметическая ассоциация.

По материалам журнала "Вестник Китая", обзор подготовлен компанией Optim Consult