Prada, Armani, Burberry , Pierre Cardin и Ко в Китае²

Заграничные штучки

Одежду Prada, Armani или Burberry можно с легкостью купить в Китае. По словам представителей известных западных брендов, потенциал китайского рынка с миллиардной армией потребителей настолько велик, что их не смущают даже тысячи предприятий, которые нелегально копируют их продукцию на территории КНР.

В 2008 году объем импорта одежды и аксессуаров в Китай составил $2,275 млрд, что выше на 15,52% в сравнении с аналогичным показателем прошлого года. В том числе объем импорта одежды из ткани увеличился на 19,24% – $1,219 млрд, а объем импорта вязаной одежды вырос на 8,13%, это $854 млн. Однако в общем объеме реализованной в Китае одежды импорт составляет всего 2,36%.

«Иностранцы» в Китае

В настоящее время в Китае отшивается порядка 400 000 различных брендов одежды, из которых 49,3% – иностранные. Первые разместили свое производство в Китае в конце 80-х. Среди них был Pierre Cardin. Сейчас у этой французской марки около 20 производственных баз в Китае, одна из крупнейших расположена в Тяньцзине.

Как свидетельствуют данные World Luxury Association, в 2009 году в Китае будут производить свои изделия до 60% известных мировых брендов. Однако практически все они на этикетках готовых изделий пишут другую страну изготовления – как правило, родину самого бренда. Нестандартным путем решила пойти компания Prada, выпускающая продукцию в 10 странах мира. Президент компании Prada Патрицио Бертелли высказал мнение, что, возможно, некоторое время спустя необходимо будет продавать фирменные вещи с лейблом Made by Prada. По его словам, это позволит избавиться от стереотипов в отношении страны-производителя.

Программа спасения

Правительственная поддержка в условиях кризиса

Правительство Китая только за три месяца 2009 года уже дважды увеличило ставку возврата налога на большинство товарных позиций экспортируемой текстильной продукции. Так, с 1 февраля ставка была повышена с 14 до 15%. А уже с 1 апреля введена новая – в размере 16%. Многие аналитики говорят о том, что в ближайшие месяцы ставка возврата налога может возрасти до 17%.

По мнению правительства КНР, эти меры позволят снизить расходы экспортеров – существенная поддержка в условиях сложившейся непростой экономической ситуации.

Кроме того, в рамках национального плана действий по активизации китайской текстильной промышленности, принятого Госсоветом КНР в феврале 2009 года, предусмотрено выделение средств на модернизацию технологий производства и развитие собственных брендов для компаний, производящих текстиль или волокно, либо работающих в секторе окраски и печати на ткани. Финансовая поддержка предусмотрена для малых и средних предприятий текстильной промышленности.

Правительством также озвучены шаги поэтапной замены устаревшего оборудования для повышения энергосбережения в отрасли и защиты окружающей среды от загрязнений. Кроме того, правительство будет поощрять компании, которые переместят свои производственные мощности из юго-восточной части Китая в центральные и западные районы.

Согласно плану, правительство предпримет меры для увеличения внутреннего потребления, введения инноваций в производство, расширения рынков сбыта в сельских районах, а также продвижения продукции текстильной отрасли в смежных отраслях.

Материал подготовлен компанией Optim Consult