Китайский рынок игрушек: недетские сложности

Потребление

Раньше наиболее популярными в Китае были игрушки двух видов: на батарейках и мягкие. Сегодня потребители подходят к выбору более требовательно. По данным Китайской ассоциации производителей игрушек, более 34% покупателей отдают предпочтение различным видам электронных игрушек, 31% интересуются интеллектуальными, 23% больше всего любят мягкие и декоративные игрушки. Тем не менее традиционные виды игрушек по-прежнему пользуются спросом среди сельского населения Китая, уровень жизни которого до сих пор низок.

Согласно данным ассоциации, объем спроса на китайском рынке игрушек в 2008 году превысил 30,4 млрд юаней ($4,47 млрд), что выше на 12% выше в сравнении с аналогичным показателем 2007 года.

Объем потребления игрушек в Китае

Источник: Ассоциация игрушек Китая

Рейтинг популярности брендов игрушек в китайских супермаркетах

Источник: Ассоциация игрушек Китая

Сложный год

Ключевые события 2008 года в отрасли
2008-й стал сложным годом для китайских производителей игрушек. То и дело в прессе появлялись сообщения об очередном громком скандале, связанном с тем или иным отраслевым предприятием. В одном из наиболее серьезных была замешана компания Disga Toys Factory. В краске, которой покрывались игрушечные животные, выпускаемые компанией, был обнаружен свинец, опасный для здоровья.

Не обошла отрасль и волна банкротств. Один из крупнейших производителей игрушек ОЕМ – холдинг Smart Union Group, который выпускал продукцию для таких мировых брендов, как MAT (Mattel), Hasbro и Disney – объявил о неплатежеспособности. 15 октября 2008 года более 6700 сотрудников завода остались без работы. В это же время цена акций компании упала до 0,08 гонконгского доллара (в июле акции компании продавались по цене 2,38 гонконгского доллара). Администрация города Дунгуань была вынуждена создать временную комиссию, которая выплатила работникам задолженность по зарплате в размере более 2,4 млн юаней (около $353000).

Для других предприятий кризисный 2008 год стал временем слияний. В ноябре гонконгская компания Kader Group объявила о покупке Sanda Kan Holdings – крупного производителя продукции ОЕМ, убытки которого по итогам 2007 года составили $187 млн.

Чтобы поддержать производителей, с 1 декабря 2008 года с 11% до 14% была увеличена ставка возврата НДС при экспорте игрушек. Однако ожидать, что текущий год будет для производителей игрушек безоблачным, едва ли стоит. 18 декабря прошлого года на заседании Европарламента в Страсбурге были внесены изменения в инструкцию о безопасности игрушек 88/378/EEC, принятую в 1988 году. Новые положения посвящены сырью, которое разрешено использовать при производстве игрушек, кроме того, в них говорится о недопустимости применения канцерогенных и токсичных веществ, которые могут привести к раковым заболеваниям и мутациям.

Сокращение экспортных заказов, вызванное мировым финансовым кризисом, повлекло за собой существенные убытки «игрушечной» отрасли Китая. Запреты или ограничения на ввоз китайских игрушек до сих пор не сняты многими странами. Один из последних ударов китайским производителям нанесла Индия, которая в начале нынешнего года ввела на шесть месяцев запрет на импорт некоторых видов игрушек из Китая. Этот шаг обусловлен желанием защитить собственных производителей, которые не выдерживают конкуренции с китайскими компаниями. Между тем, правительство Индии ссылается на то, что в дешевых китайских игрушках выявлены токсичные вещества, вредные для здоровья детей.

Материал подготовлен компанией Optim Consult