Китайский телевизор

Общая ситуация в отрасли

В 2008 г. – начале 2009 г. отрасль производства цветных телевизоров в Китае в целом продемонстрировала быстрые темпы роста, способность к структурным модификациям, существенное расширение объемов внутреннего и внешнего рынков сбыта, что в итоге позволило ей занять достаточно крепкие позиции на международной арене бытовой техники. Вместе с тем, финансовый кризис сказался и на развитии отрасли.

Производство и объем продаж

Это выразилось в том, что высокие показатели роста, отмеченные в первые три квартала 2008 г., сменились значительным спадом в конце года.

В 2008 г. в Китае в общей сложности было произведено 90,33 млн шт. цветных телевизоров, что на 6,5% больше по сравнению с предыдущим годом. Объем экспорта составил 49,55 млн шт., увеличившись в свою очередь на 3,5%. В это же время продолжилось снижение объема производства черно-белых телевизоров. Так, в 2008 г. их было выпущено всего 1,3 млн шт. – на 50% меньше, чем в 2007 г.

Оживление в отрасли произошло накануне Олимпийских игр в Пекине. В июне и июле объем производства вырос на 20%. Вскоре после окончания Олимпиады, в последней четверти 2008 г., внешний и внутренний спрос на телевизоры резко сократился. Эксперты связывают это обстоятельство напрямую с мировым финансовым кризисом и экономическим спадом на рынке недвижимости Китая. Так, в октябре объем производства телевизоров снизился на 2,7%, в ноябре – на 21,8%, в декабре – на 13,3%. Одновременно объем экспорта упал на 3,3%, 25% и 28,8% соответственно.

Динамику производства китайских цветных телевизоров за последние три десятилетия можно проследить в следующей таблице.

Объем производства цветных телевизоров в КНР,
1980-2009 (январь-апрель) гг.

Источник: Национальное статистическое бюро КНР

Данные статистики говорят о падении популярности черно-белых телевизоров в Китае. Объем производства за последние три года представлен в таблице.

Объем производства черно-белых телевизоров в КНР,
2005-2009 (январь-февраль) гг.

Источник: Национальный центр сбора и обработки информации КНР

Доход от продажи цветных телевизоров в 2008 г. снижался ежемесячно. Так, поступления в 2008 г. в сравнении с предыдущим годом снизились на 3,1%, составив в общей сложности $39,6 млрд, из которых более 70% или $27,7 млрд пришлось на отрасль производства цветных телевизоров. Если рассматривать ситуацию более детально, можно заметить, что, начиная с января, темпы роста дохода от продаж снижались ежемесячно. В сентябре чистая прибыль упала на 6%, в октябре – на 8% и в декабре – на 3,6%, что, несомненно, привело к падению экономической эффективности отрасли в целом.

Резко снизились цены на продукцию, изменилась товарная структура производства и сбыта. Вслед за удешевлением плоских панелей для телевизоров, упали цены и на конечную продукцию. Так, в конце 2008 г. цена на плоско-панельные жидко-кристаллические и плазменные телевизоры по сравнению с началом года снизилась на 35% и 40% соответственно. Аналогичная ситуация произошла и с телевизорами с электронно-лучевыми трубками, которые однако упали в цене не столь значительно – всего на 13%.

Стоит отметить, что по мере того, как цена на плоско-панельные телевизоры приблизилась к цене телевизоров с электронно-лучевыми трубками, начала меняться товарная структура отрасли. Согласно статистической информации от 29 ведущих китайских производителей цветных телевизоров, которым принадлежит 80% рынка телевизоров в КНР, товарная структура в 2008 г. распределилась следующим образом. На плоско-панельные телевизоры пришлось 39% объема производства, 45% объема экспорта и 33,5% объема внутренних продаж. При этом данные показатели увеличились на 14%, 14% и 13,5% соответственно. За тот же период времени на телевизоры с электронно-лучевыми трубками пришлось 50,4% объема производства, 43,8% объема экспорта и 53,2% объема внутренних продаж, что на 15,5%, 16,5% и 18,3% соответственно ниже по сравнению с предыдущим годом.

Растет конкуренция между китайскими и иностранными производителями.

По данным Orville for A-view consult, IDC и других НИИ, занимающихся отслеживанием конъюнктуры рынка, в КНР в 2008 г. объем продаж цветных телевизоров, произведенных в Китае, возрос.

В первой половине года на этот сегмент приходилось более 50% всего рынка цветных телевизоров. Однако вследствие того, что 1-го мая цена на иностранные телевизоры снизилась более чем на 15%, резко сократился ценовой диапазон между товарами, произведенными в Китае и в других странах. Это обстоятельство, естественно, привело к изменению покупательских предпочтений в пользу зарубежной продукции. В итоге, соотношение между продажами китайских и иностранных цветных телевизоров на территории КНР изменилось как 3:7.

Ситуация стала меняться во время Олимпиады, когда китайские производители решили выбрать другую тактику продвижения товара и существенно снизили цены на свою продукцию. В результате продажи цветных телевизоров с маркировкой made in China на внутреннем рынке выросли с 58,8% в октябре до 72,7% в ноябре и 77,8% в декабре.

Материал подготовлен компанией Optim Consult