Обзор рынка мобильных телефонов в Китае (КНР) за 2013 г. Часть 1: Основные тенденции развития, торговые марки

2013 год можно считать удачным для китайских производителей мобильных телефонов – это период подъема и быстрого роста компаний. В это время потребительский интерес к рынку мобильных устройств превысил 40%. Вместе с экономическим расцветом усилилась и конкуренция марок. Количество конкурирующих фирм непрерывно увеличивается (в настоящий момент приблизилось к сотне), на рынке успешно продается более 1000 моделей телефонов - наступил золотой век мобильных телефонов китайских марок.

1. Общая ситуация на рынке мобильных телефонов китайских марок.

1.1. Спрос на мобильные телефоны.

Век смартфонов предоставил новые возможности для китайских производителей мобильных телефонов. Интерес покупателей к мобильным телефонам в 2011 году составлял лишь 14,5%. В 2012 году в связи с активным развитием Lenovo, Huawei, ZTE, Meizu и других компаний интерес покупателей возрос на 13 процентных пунктов. В 2013 году OPPO, CoolPad, Vivo и другие предприятия продемонстрировали тенденцию к быстрому развитию, интерес покупателей стремительно перевалил отметку в 40%.

Диаграмма 1. Сравнение спроса на продукцию китайских и иностранных производителей на рынке мобильных телефонов КНР (2011-2013 гг.)

Источник: Исследовательский центр ZDC

1.2. Количество торговых марок.

В 2012 году на рынке мобильных телефонов КНР конкурировало 70 марок, в 2013 году это количество возросло до 93, причем некоторые марки были вытеснены новыми. В то же время на международном рынке мобильных телефонов не произошло значительных изменений.

Диаграмма 2. Сравнение количества китайских и иностранных торговых марок на рынке мобильных телефонов КНР (2012-2013 гг.)

Источник: Исследовательский центр ZDC

1.3. Количество продукции.

Китайские производители мобильных телефонов активно выпускают новые продукты. В 2012 году на рынке китайских марок мобильных телефонов было 784 модели, в 2013 году эта цифра возросла до 1019 моделей. В свою очередь количество моделей иностранных товарных марок на рынке не только не увеличилось, но и несколько снизилось. Китайские производители мобильных телефонов вступили в ожесточенную борьбу за рынок смартфонов.

Диаграмма 3. Сопоставление количества продукции китайских и иностранных производителей на рынке мобильных телефонов КНР (2012-2013 гг.)

Источник: Исследовательский центр ZDC

2. Распределение торговых марок.

2.1. Годовое распределение торговых марок.
90% потребительского спроса на телефоны в КНР в 2013 году пришлось на 10 сильнейших торговых марок. На первом месте по популярности оказалась марка Lenovo (19,1% от совокупного спроса), второе место занимает Huawei (13,6%). Марка Xiaomi занимает третье место, обогнав OPPO всего на 0,2%. Спрос на телефоны компаний CoolPad, ZTE, Vivо, Meizu распределился в рамках 7-9% - соперники не уступают один другому. Спрос на марки Gionee и K-Touch не превышает 5%. Данные свидетельствуют о высокой конкуренции среди китайских производителей мобильных телефонов.

Диаграмма 4. Спрос на китайские марки на рынке мобильных телефонов КНР (2013 г.)

Источник: Исследовательский центр ZDC

Положение первой тройки стабильно, однако в лагере марок второго и третьего эшелонов происходят большие перемены.

Таблица 1. Динамика спроса на телефоны китайских марок (2012-2013 гг.)

2.2. Поквартальное распределение торговых марок.

Под конец года марка OPPO набрала обороты, войдя в тройку лидеров по потребительскому спросу мобильных телефонов в КНР в четвертом квартале, это произошло в результате выхода на рынок новой модели смартфона OPPO N1. В то же время спрос на марку Xiaomi снизился до 6,5% в связи с низкими продажами телефонов модели Xiaomi Hongmi и других популярных моделей, так что марка опустилась на восьмую строку рейтинга. В третьем и четвертом кварталах компания Gionee выпустила большое количество новой продукции – модели Elife E7, Tianjian и т.д., вызвав повышение интереса потребителей, в связи с чем в четвертом квартале спрос на эту марку достиг 4,8%.

Таблица 2. Поквартальное сопоставление спроса на телефоны китайских марок (2013 г.)

Примечание: в материале использована информация Центра потребительских исследований ZDC.

Подготовлено компанией Optim Consult