Китай болеет за "Локомотив" и ЦСКА¹¹

Информацию о продажах спортивной одежды ФК "Локомотив" в Китае через своего технического спонсора - компанию Adidas – ChinaPRO подтвердил пресс-атташе команды Сергей Мещеряков. Для справки: Гуанчжоу - административный центр провинции Гуандун, самой богатой, дающей 1/8 ВВП Китая.

Президент "Локо" Николай Наумов подчеркнул, что любая продукция с фирменной клубной символикой, продающаяся не через сеть магазинов Adidas, является пиратской. Открывать собственные магазины в КНР "Локомотив" пока не планирует, сообщил Мещеряков.

Напомним, контракт со всемирно известной маркой Adidas "Локомотив" заключил три года назад, когда железнодорожники стали двукратными чемпионами страны и "гремели" не только в России, но и в еврокубках.

"Мы вышли на клубное руководство, обсудили с ним контракт, и вскоре он был подписан. Время показало, что это обоюдовыгодная сделка. В этом году соглашение истекает, и мы заранее начнем переговоры о его продлении", рассказал пресс-службе "Локомотива" руководитель подразделения спортивного маркетинга Adidas Илья Фимушкин.

Продается фирменная одежда "Локомотива" в Китае (наряду с формой других партнеров Adidas - "Милана", "Баварии", "Реала", "Челси", "Ливерпуля") в ценовом сегменте выше среднего. Например, стоимость локомотивской "олимпийки" в торговых центрах Гуанчжоу составляет порядка 500 юаней (около $70). При этом средняя зарплата в Гуанчжоу - около $150.

На бирках продукции "Локо", представленной в магазинах Гуанчжоу, имеется характерная надпись, указывающая на то, что "форма разработана специально для азиатского тела".

Примеру своих коллег последует и московский ЦСКА, коммерческий директор которого Андрей Зарубьян сообщил ChinaPRO о начале продаж фирменной клубной одежды и символики в Китае с 2009 г. ЦСКА также намерен продавать свою продукцию через технического спонсора (сейчас это компания Umbro). Армейский клуб уже не первый год работает с китайскими предприятиями, которые изготавливают для него сувенирные товары с клубной символикой, рассказал Зарубьян.

Футбол – очень популярная в Китае игра, поэтому выход российских клубов на китайский рынок продаж спортивной одежды выглядит вполне целесообразным шагом, сообщил ChinaPRO аналитик УК "Финам Менеджмент" Максим Клягин. На первоначальном этапе, когда объемы продаж клубной продукции в КНР еще небольшие, логичнее использовать схему продаж через магазины спонсоров и партнеров, что позволяет экономить на издержках, полагает аналитик. По его словам, и Adidas, и Umbro имеют собственные производства одежды и атрибутики в Китае и странах юго-восточной Азии (ЮВА).

Впрочем, пока популярность российских клубов в мире не так высока, как топ-клубов ведущих европейских чемпионатов. Например, если доля продажи спортивной продукции и клубной атрибутики в доходах российских клубов в среднем составляет не более 10%, то у таких команд, как "Реал" (Мадрид), "Манчестер Юнайтед" или лондонский "Челси" этот показатель превышает 30%, рассказал ChinaPRO экономист Александр Котов.

Популяризации российских клубов мире в первую очередь будут способствовать победы в авторитетных международных турнирах, уверен Клягин из "Финам Менеджмент".

Справка о компании

"Локомотив" (Москва) — российский футбольный клуб. Двукратный чемпион страны (2002, 2004). Рекордсмен России по количеству завоёванных Кубков страны — 5.

Генеральным спонсором команды является компания "Российские железные дороги" (РЖД), которой принадлежит контрольный пакет акций (70%) клуба, по 15% акций - у Валерия Филатова и Юрия Сёмина.

Бюджет ФК «Локомотив» в 2007 г. составил около $60 млн. В 2008 г. руководство приняло решение незначительно сократить бюджет, но официально его размер озвучен не был.

Справка о компании

ПФК ЦСКА (Москва) — российский профессиональный футбольный клуб Центрального спортивного клуба армии. Семикратный чемпион СССР, пятикратный обладатель Кубка СССР, трёхкратный чемпион России, четырёхкратный обладатель Кубка России и трёхкратный обладатель Суперкубка России. Первый российский клуб, выигравший европейский клубный турнир (Кубок УЕФА 2005).

По данным ВЦИОМ за 2006 г., ЦСКА занимал второе место в России по числу болельщиков после московского "Спартака". По оценкам немецкого агентства Sport+Markt, весной 2008 г. ЦСКА занимал 15-е место по популярности в Европе, уступая, к слову, двум российским клубам: "Зениту" (10-е место) и "Спартаку" (11-е место).

Бюджет ПФК ЦСКА в 2007 г. составил $51,4 млн. Чуть меньше половины бюджета приходится на выплату зарплат игрокам и сотрудникам клуба ($24,7 млн.). 2007 финансовый год ЗАО ПФК ЦСКА закончил с положительным балансом, чистая прибыль клуба составила 82,5 млн руб.

Бюджет армейцев на 2008 г. – $49,5 млн.