Китай потребляет⁹

Традиционно страна воспринималась как наиболее крупный производитель целого ряда потребительских товаров. В России мы это знаем не понаслышке. Впрочем, в предыдущие годы речь скорее шла преимущественно о продукции самого низкого ценового сегмента. Однако постепенно ситуация менялась, рост издержек мотивировал даже крупнейшие европейские дома моды к локализации производств в Китае. Не секрет, что сегодня большинство товаров лакшери (за вычетом ювелирных изделий и ряда других наиболее маржинальных позиций) производятся в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Сегодня Китай – не только лидирует в производстве большинства групп товаров, но и является крупнейшим в мире потребительским рынок с, несомненно, огромными перспективами дальнейшего роста. Принимая во внимание численность населения, это вполне очевидно, когда мы говорим, например, о базовых продуктах питания. Однако мало кто вспоминает о том, что страна уже сейчас представляет собой одного из крупнейших глобальных потребителя и товаров класса премиум. Когда в конце 2008 г. кризис буквально накрыл рынок лакшери - процент падение продаж на европейских рынках исчислялся двузначными цифрами – только Китай позволил индустрии остаться на плаву. За счет сохранившегося здесь высокого спроса объем мирового рынка в период кризиса потерял, по разным подсчетам, менее 10% (в России для сравнения "просадка" оценивалась в 25-30%).

Согласно различным экспертным оценкам, по итогам завершающегося года Китай занимает второе-третье место в мире по объему продаж товаров роскоши. (Подсчеты весьма вариативны, что, в общем-то, вполне понятно – устоявшихся дефиниций и четких критериев у рынка лакшери нет.) Лидирующие позиции в этом своеобразном рэнкинге сохранили США, но, видимо, ненадолго. Учитывая демографическую ситуацию в стране, а также текущие темпы экономического роста, которые позволяют стремительно увеличивать благосостояние граждан, нет никаких сомнений в том, что уже в ближайшее время КНР займет в первое в мире место по объемам потребления товаров роскоши.