Путешествие на Запад ²

Building 19 – это такая сеть дисконтных магазинов по всей Америке, куда попадает всякий странный товар, по каким-либо причинам на нашедший место на полках в других магазинах. Партия сандалий, от которой в последний момент отказались покупатели, бейсболки с логотипом предвыборной конференции республиканцев Denver-2008, костюмы огромных размеров, американские флаги и пособия по готовке устриц в белом соусе…

В прошлый четверг в этом магазине я обнаружил пару кроссовок, буквально испещренных китайскими иероглифами. На носках ботинок красовались иероглифы "Сиюцзи" (Путешествие на Запад), с хлястиков подмигивала физиономия Сунь Укуна, а сзади были опубликованы начала двух глав этого традиционного китайского романа – рождение царя обезьян (на левом) и переполох в небесном дворце (на правом).

Впрочем, на кроссовках были нанесены две надписи на английском, которые вместе лишь усиливали ощущение когнитивного диссонанса. Одна из них гордо указывала на происхождение экспонатов – Made in China, а другая вносила необходимое уточнение – Real American Leather.(Настоящая американская кожа)

Сначала я подумал, что таким образом некоторая китайская компания пытается продвинуть свою обувь в США. Название "Путешествие на Запад" с одной стороны отлично иллюстрирует идею нашествия китайских брендов, с другой кто сказал, что путешествовать нельзя бегом? Но почему тогда это мессидж доносится до покупателей только на китайском языке?

Вскоре выяснилось, что кроссовки делает известная американская компания AVIA и продает она их все же в Китае. Как они попали на полку американского дискаунтера, расположенного в 30 километрах от ближайшего чайна-тауна известно, наверное, знает один бог и менеджер по закупкам этого магазина.

Интересно, что идея использовать в маркетинге традиционной китайский роман пришла в голову не китайской, а иностранной компании. И здесь явно открывается простор для дальнейших экспериментов – "Сон в красном тереме", "Речные заводи", и "Цветы сливы в золотой вазе" таят себе почти безграничные коммерческие возможности.