Обзор рынка мобильных телефонов в Китае (КНР) за 2013 г. Часть 2: Популярные товары

Самой популярной на рынке китайских мобильных телефонов стала модель Meizu MX2 (16GB), причем она лидирует в рейтинге с большим отрывом от остальных (4,4% совокупного потребительского спроса). Модель OPPO X909 (Find5/16GB) занимает второе место с результатом 3,5%. Спрос на остальные модели не превышает 3%. По количеству востребованных моделей у разных компаний складывается следующая ситуация: фирма Lenovo лидирует с тремя популярными продуктами, у Meizu и Xiaomi - по две, у OPPO, Vivo, Huawei - по одной модели.

Диаграмма 5. Спрос на продукцию китайских компаний на рынке мобильных телефонов КНР (2013 г.)

Источник: Центр потребительских исследований ZDC

В большинстве популярных моделей используется экран с диагональю 4 дюйма, лишь некоторые имеют 5-дюймовый экран. В продуктах преимущественно используется четырехъядерный процессор – он представлен у шести моделей. Камера с разрешением менее 8 мегапикселей присутствует у восьми моделей. Цены на ведущие десять моделей китайских телефонов колеблются в диапазоне от 800 до 3000 юаней.

Таблица 3. Основные характеристики ведущих 10 моделей китайских мобильных телефонов (2013 г.)

В течение первых трех кварталов модель Meizu MX2 (16GB) стабильно держалась на первом месте по популярности, но в четвертом квартале новая модель Meizu MX3 (без NFC,16GB, China Unicom) отняла у нее пальму первенства, а Meizu MX2 (16GB) опустилась на шестую строку рейтинга. Второе место во втором и третьем кварталах занимала модель Lenovo K900 (16GB), сместив OPPO X909 (Find 5/16GB), однако в четвертом квартале второе место досталось OPPO N1 (16GB/ China Mobile), продукция OPPO вновь оказалась на второй строке рейтинга.

Таблица 4. Поквартальный рейтинг 10 наиболее популярных моделей китайских мобильных телефонов (2013 г.)

1. Популярность китайских мобильных телефонов в зависимости от размера экрана.

Телефоны с экраном диагональю 4,1–4,5 дюйма снискали наибольшее расположение потребителей (33,7% совокупного потребительского спроса). Спрос на модели с параметрами 4,6-5,0 дюймов составляет более 30%, уровень спроса на модели с экраном диагональю 3,6-4,0 дюйма и более 5 дюймов приблизительно одинаков – 13,7% и 15,5% соответственно. Модели с параметрами 3,1-3,5 и 3 дюйма не пользуются большой популярностью, спрос на них не достигает даже 10%.

Диаграмма 6. Структура спроса на китайские мобильные телефоны в зависимости от размера экрана (2013 г.)

Источник: Центр потребительских исследований ZDC

Рост спроса на мобильные телефоны китайских фирм с экраном диагональю 4,6-5,0 дюймов замедлился, разница между спросом на данную продукцию в третьем и четвертом кварталах незначительна - 38,2% и 38% соответственно. Спрос на телефоны с экраном диагональю 5 дюймов возрос – показатели спроса в четвертом квартале выросли на 11,9 процентных пункта по сравнению с третьим кварталом, достигнув 28%. Спрос на мобильные телефоны с параметрами экрана меньше 4,5 дюймов демонстрирует тенденцию к снижению.

Диаграмма 7. Поквартальный график изменения структуры спроса на китайские мобильные телефоны в зависимости от размера экрана (2013 г.)

Источник: Центр потребительских исследований ZDC

2. Популярность китайских мобильных телефонов в зависимости от разрешения камеры.

Спрос на модели мобильных телефонов китайских производителей с разрешением камеры 8-8,1 мегапикселей превысил 40%. Показатели спроса на модели с камерами разрешением 5 мегапикселей и 10 и более мегапикселей находятся в районе 20% , при этом спрос на первые незначительно выше – 25,1%. Модели с прочими параметрами камеры не пользуются большим успехом на рынке, отставая от основных тенденций рынка.

Диаграмма 8. Структура спроса на китайские мобильные телефоны в зависимости от разрешения камеры (2013 г.)

Источник: Центр потребительских исследований ZDC

Спрос на модели мобильных телефонов с камерой разрешением более 10 мегапикселей обладает тенденцией к росту, в последнем квартале 2013 года он достиг 29,9%,приблизившись к 30% и поднявшись на 21 процентный пункт по сравнению с первым кварталом. Спрос на телефоны с камерой разрешением 8-8,1 мегапикселей незначительно снизился, опустившись до 40,4% в четвертом квартале – это на 7% ниже по сравнению с первым кварталом этого же года. Спрос на мобильные телефоны с камерами, обладающими другими параметрами, имеет явную тенденцию к снижению.

Диаграмма 9. Поквартальный график изменения структуры спроса на китайские мобильные телефоны в зависимости от разрешения камеры (2013 г.)

Источник: Центр потребительских исследований ZDC

3. Популярность китайских мобильных телефонов в зависимости от типа связи.

На китайском рынке мобильных телефонов особой популярностью пользуются модели, поддерживающие два стандарта связи (GSM + CDMA) с одной SIM-картой и двухстандартные модели телефонов с двумя SIM-картами, спрос на них составляет 40,7% и 38,9% соответственно. Специалисты Исследовательского центра ZDC считают, что это напрямую связано с тем, что в современный век Интернета люди хотят пользоваться технологиями мобильной связи 3-го поколения (3G,) не меняя при этом номера телефона. Популярность моделей, поддерживающих несколько стандартов связи, с одной SIM-картой и телефонов, поддерживающих GSM, с двумя SIM-картами гораздо ниже – менее 5%.

Диаграмма 10. Структура спроса на китайские мобильные телефоны в зависимости от типа связи (2013 г.)

Источник: Центр потребительских исследований ZDC

Годовой обзор показал, что интерес к телефонам, поддерживающим два стандарта связи, с двумя SIM-картами неуклонно растет: за последний квартал 2011 года уровень спроса достиг 44,4%, что на 10% выше, чем в первом квартале. Вместе с тем упал спрос на двухстандартные мобильные устройства с одной SIM-картой: если в первом квартале спрос на них составлял 50,4%, то в четвертом квартале уровень продаж упал ниже 30% и исчез с первой строчки рейтинга.

Диаграмма 11. Поквартальный график изменения структуры спроса на китайские мобильные телефоны в зависимости от типа связи (2013 г.)

Источник: Центр потребительских исследований ZDC

Примечание: в материале использована информация Центра потребительских исследований ZDC.

Подготовлено компанией Optim Consult